Présidentielles 2007 : La guerre des mots-clés

Les éléctions présidentielles vont se jouer aussi sur le net, les candidats en sont convaincus. JacK Lang et Ségolène Royal protestent contre l'achat chez Google de leur nom comme mots-clés par l'UMP.

Quand on tape sur Google les mots Jospin, Fabius, Hollande, Royal, Strauss-Kahn, PS, UDF, Chirac ou Villepin, c'est le site de l'UMP qui apparaît dans les liens commerciaux, en haut à droite de l'écran. "L'UMP vous invite à participer à l'élaboration du projet de 2007", peut lire l'internaute. Pas de doutes, encore feutrée sur les plateaux de télévision, la bataille de 2007 a déjà commencé sur le net. Et c'est Nicolas Sarkozy qui a dégainé le premier.

Le parti du ministre de l'Intérieur a développé depuis des mois une politique de marketing offensive sur internet. "L'UMP choisit des mots clés, et ensuite paie Google en fonction du nombre de clics effectués sur son site", a expliqué à l'AFP Arnaud Dassier, conseil en "marketing interactif" pour le parti majoritaire. "C'est une campagne permanente, en développement progressif". Grâce à cette campagne, "le nombre de connexions au site UMP est passé de 1.000 par jour en décembre à plus de 3.000, avec des pointes à 5.000", affirme-t-il. Selon lui, le système "rapporte davantage à l'UMP qu'il ne lui coûte", car avec les connexions, "le nombre des adhésions à l'UMP augmente aussi".

Toutefois, à gauche, cette méthode commence a agacer certains " mots clés " achetés. Ainsi, l'UMP avait sélectionné le mot Jack Lang, mais devant la protestation de ce dernier, il a été retiré de la liste, précise Arnaud Dassier. Ce pourrait bientôt être le cas aussi pour Ségolène Royal. Interrogé jeudi par tf1.fr, Christophe Chantepy, un proche de la députée des Deux-Sèvres, a affirmé que " cette pratique n'était pas correcte ; nous allons faire le nécessaire pour la stopper ".

De son côté, le PS estime que l'UMP profite du vide relatif de la législation en matière d'usage politique du net et appelle à une campagne de "clics hostiles contre l'UMP", afin de renchérir le coût de l'opération.
Source tf1