Mardi 9 mai 2006
Le moteur de recherche sur Internet Yahoo ! a dévoilé, lundi 8 mai, son nouveau système de gestion de la publicité. Développé depuis plus de deux ans sous le nom de "Projet Panama", il a pour ambition de réduire l'écart grandissant de recettes avec Google. Ce dernier parvient à faire payer nettement plus les annonceurs pour voir leurs sites figurer en tête des listes de résultats.Selon les estimations des analystes, Yahoo ! aurait des revenus inférieurs de 30 % à 50 % à ceux de Google pour chaque recherche effectuée sur son site. Conséquence, le chiffre d'affaires publicitaire de Google augmente de 80 % par an et celui de Yahoo ! de 36 %, dans un marché en pleine expansion qui a dépassé, en 2005, 5 milliards de dollars (3,9 milliards d'euros), et ce uniquement aux Etats-Unis.
Le nouveau système de Yahoo !, qui devrait entrer en fonction à la fin de l'été, a coûté plusieurs dizaines de millions de dollars et change totalement la logique suivie jusqu'à aujourd'hui par le moteur de recherche. Le précurseur en est GoTo, qui a inventé la recherche payante pour les annonceurs. Devenu Overture, il a été repris par Yahoo ! en 2003 pour 1,6 milliard de dollars.
L'idée de Yahoo ! est de faire payer les annonceurs pour chaque connexion et non pas simplement pour un emplacement sur une page. Cela veut dire que les sites les plus populaires seront mis le plus en évidence comme réussit déjà à le faire Google. Jusqu'à présent, chez Yahoo !, les annonceurs dictaient l'emplacement de leurs bandeaux, ce qui ne correspondait pas forcément à la performance commerciale.
MIEUX CIBLER L'AUDIENCE SUR LA TOILE
Le nouveau système devrait leur permettre d'atteindre de façon très précise leurs cibles et surtout de mesurer immédiatement le coût d'acquisition d'un consommateur et de tester en temps réel l'efficacité de leurs annonces.
"Les nouvelles technologies de Yahoo ! encourageront les recherches dans le domaine publicitaire en permettant aux spécialistes des études de marché de mieux comprendre les performances de leurs campagnes et de faire des expériences plus fréquentes", explique Yahoo ! dans un communiqué.
"Avec cette annonce, Yahoo ! rattrape Google au moins sur le plan technologique, estime Paul Kelley de l'agence Carat Fusion à San Francisco. C'est quelque chose que l'industrie publicitaire attendait depuis longtemps".
Mais la grande ambition de Yahoo ! avec le Projet Panama est de prendre pied sur les nouveaux marchés de la publicité interactive, via les téléphones mobiles, la vidéo en ligne, les postes de télévision, les consoles de jeux.
Les attentes sont d'autant plus grandes pour Yahoo ! que la société se trouve dans une position délicate entre le numéro un Google, qui s'échappe, et le géant Microsoft aux moyens financiers presque illimités. Selon ComScore Media Metrix, en mars 2006 les internautes américains ont mené 42,6 % de leurs recherches via Google, 28 % utilisant Yahoo ! et 13,2 % MSN.
